皮卡市場(chǎng)的“馬太”效應(yīng)

　　《圣經(jīng)》中有一句話：“凡是有的，還要給他，使他富足;但凡沒(méi)有的，連他所有的，也要奪去。”后來(lái)被衍生成眾所周知的“馬太效應(yīng)”，即強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱的意思。馬太效應(yīng)在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域廣泛存在，在皮卡汽車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為明顯。業(yè)界一分析皮卡市場(chǎng)就要看長(zhǎng)城皮卡的發(fā)展歷程，消費(fèi)者一購(gòu)買(mǎi)皮卡，必然會(huì)先想到長(zhǎng)城皮卡，其他品牌很難擠進(jìn)皮卡主流品牌的領(lǐng)地，這也造成了皮卡市場(chǎng)強(qiáng)者快弱者痛。

　　據(jù)介紹，長(zhǎng)城皮卡已有13年的歷史，從1998年到現(xiàn)在，長(zhǎng)城皮卡在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中已連續(xù)11年保持了市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品品種、出口數(shù)量、市場(chǎng)保有量等多項(xiàng)第一，市場(chǎng)占有率一度高達(dá)50%以上。長(zhǎng)城皮卡至今已經(jīng)形成迪爾、賽鈴、賽酷、風(fēng)駿四大系列的23個(gè)品種，截至08年底僅國(guó)內(nèi)長(zhǎng)城皮卡的市場(chǎng)保有量幾近50萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)09年長(zhǎng)城汽車(chē)產(chǎn)品規(guī)劃，長(zhǎng)城皮卡在09年有3款皮卡新品加入，齊全的產(chǎn)品線將滿(mǎn)足不同用戶(hù)多元化需求。

　　長(zhǎng)城皮卡在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌業(yè)績(jī)所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)自然是不言而喻的。長(zhǎng)城皮卡一旦在這一領(lǐng)域獲得了成功和進(jìn)步，就會(huì)產(chǎn)生一種積累優(yōu)勢(shì)，就會(huì)有更多的機(jī)會(huì)取得更大的成功和進(jìn)步，這就是長(zhǎng)城皮卡一直獨(dú)占皮卡市場(chǎng)王者地位的一個(gè)重要原因。據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)最新產(chǎn)銷(xiāo)快訊：1-8月份登記在冊(cè)的皮卡品牌累計(jì)銷(xiāo)量154052輛，其中長(zhǎng)城汽車(chē)以4.5萬(wàn)輛名列榜首，占整個(gè)皮卡市場(chǎng)份額的27.9%，名列二至六位的是鄭州日產(chǎn)23191輛，江鈴19958輛、中興汽車(chē)15394輛、慶鈴12891輛、福田11727輛，分別占市場(chǎng)份額的15.1%、13%、10%、8.4%、7.3%。長(zhǎng)城皮卡的市場(chǎng)份額相當(dāng)于第二、三名市場(chǎng)份額相加的總和，僅僅前四位品牌的市場(chǎng)占有率能做到總體份額的10%以上。

　　與此同時(shí)，以長(zhǎng)城皮卡為代表的中國(guó)皮卡在國(guó)外也熱力不減。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局皮卡出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)城皮卡一直是國(guó)內(nèi)出口數(shù)量最大，出口數(shù)額最多的皮卡品牌。自2000年，長(zhǎng)城皮卡的年平均出口都在以90%的速度增長(zhǎng)，共銷(xiāo)往全球128個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括歐盟、非洲、中東、俄羅斯、東南亞、中南美洲及加勒比海等地區(qū)，其中有穩(wěn)固營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)渠道的國(guó)家達(dá)到81個(gè)，在俄羅斯、南非等地的市場(chǎng)，長(zhǎng)城皮卡的市場(chǎng)占有率高達(dá)50%。截止08年底，長(zhǎng)城皮卡出口超過(guò)4萬(wàn)輛，再創(chuàng)長(zhǎng)城皮卡出口史數(shù)量新高。

　　俗話說(shuō)沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的恨。皮卡市場(chǎng)的馬太效應(yīng)看似簡(jiǎn)單，似乎對(duì)其他品牌也有些許的不公。但在這效應(yīng)背后隱含的是長(zhǎng)城皮卡多年來(lái)潛心磨礪出來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是長(zhǎng)城皮卡過(guò)硬的品質(zhì)和極高的性?xún)r(jià)比。長(zhǎng)城汽車(chē)一直對(duì)皮卡產(chǎn)品的精耕細(xì)作，不停的自我超越是馬太效應(yīng)經(jīng)久不衰的根本原因，不然怎會(huì)那么容易就有皮卡市場(chǎng)上的常青樹(shù)。