推出全新品牌，一汽解放有何用意?新品牌在導入市場后，會在用戶端形成哪些正向影響?對于未來的發(fā)展，新品牌會有怎樣的戰(zhàn)略部署……這些都將是解放動力品牌發(fā)布后行業(yè)及終端所關注的重點。
而對于一汽解放發(fā)動機事業(yè)部(后文簡稱：事業(yè)部)而言，解放動力這個全新的品牌已經為多元化動力布局、提高用戶價值體驗、進軍國際市場做好了厚積薄發(fā)的準備。
一汽解放國六產品正式發(fā)布
全新動力品牌--解放動力發(fā)布
去阻力、圓夢想，動力品牌推出適逢其時
在國六時代到來之際，一汽解放為何要做動力品牌的整合?不難看出，這是一次對其自身發(fā)展戰(zhàn)略的重新部署。去除發(fā)展中阻力，實現更高的品牌夢想是此次解放動力品牌推出的本質因素。
解放公司總經理助理，解放發(fā)動機事業(yè)部黨委書記、總經理錢恒榮現場講到：“2017年事業(yè)部成立，統(tǒng)領著一汽解放錫柴和一汽解放大柴兩個品牌，經過一年多的運作，架構造成了品牌傳播的分散、用戶認知的混亂、品牌投入的重復、定位和服務的差異，長此以往必將給企業(yè)經營的一體化造成極大阻力，所以必須下決心予以解決。”
解放公司總經理助理，解放發(fā)動機事業(yè)部黨委書記、總經理錢恒榮
當然，直面問題并作出改變，一汽解放做到了適逢其時。在事業(yè)部成立之初就明確了產品規(guī)劃統(tǒng)籌考慮，市場營銷統(tǒng)籌考慮、社會服務統(tǒng)籌考慮、生產資源統(tǒng)籌考慮的管理原則。針對存在的問題，事業(yè)部在2018年就進行了整合管理，2019年事業(yè)部對大柴進行改革，統(tǒng)一了戰(zhàn)略和預算管理、統(tǒng)一了產品研發(fā)管理、統(tǒng)一了計劃與采購管理、統(tǒng)一了營銷和服務管理。就當前法規(guī)和行業(yè)情況來看，解放動力品牌的推出把握住了良好的時機。
“全新動力品牌的推出，更加契合一汽解放的產略布局。”錢恒榮介紹到，本次推出的解放動力品牌將與一汽解放在2018年發(fā)布的技術品牌、產品品牌、服務品牌、生態(tài)品牌等共同支撐解放值得驕傲的商用車企業(yè)、最值得信賴的商用車品牌愿景，提升一汽解放品牌在商用車行業(yè)的領軍者形象，為一汽解放實現新夢想提供最強“芯”。
品牌涵蓋三大品系，多元化提升終端價值體驗
卡車網記者現場了解到，解放動力品牌建立后，融合了原錫柴和大柴各自的專業(yè)經驗和產品特點，實現了同一品牌同一技術、同一品質同一服務。76年來，事業(yè)部掌握了近千項具有自主知識產權的關鍵核心技術，從研、產、購、銷全面發(fā)力，構建了質量管控體系，并始終把使用戶更加滿意作為品牌發(fā)展的出發(fā)點和落腳點。
品牌整合后，事業(yè)部從產品角度做到了產品開發(fā)標準、設計平臺和數據管理相一致;從品質角度，實現了質量標準不變、質量管控和改進流程不變、質量評價體系不變;從服務角度講，服務站增加了近2000家，服務專家增加到230名，平均服務半徑小于50公里，可更好的為用戶提供全生命周期的高效服務。
解放動力品牌包含奧威、鉑威、勁威三大系列國六產品
不僅如此，借解放動力品牌推出的契機，事業(yè)部將對解放動力旗下所有產品進行統(tǒng)一換新，將實現統(tǒng)一品牌名稱、統(tǒng)一標識生產、統(tǒng)一標語口號、統(tǒng)一視角、統(tǒng)一設計、統(tǒng)一裝潢，讓用戶更加全面的感受到解放動力品牌的體系保障、現代氣息和科技元素。
值得關注的是，本次發(fā)布的解放動力品牌涵蓋了奧威、鉑威、勁威三大系列國六產品，其中奧威為解放動力的重型產品平臺，主要涵蓋X、M、L三大系列;鉑威為全新打造的中型動力產品品系，主要涵蓋K、H、LD三大系列;勁威是解放動力輕型動力產品品系，主要涵蓋D、C、B三大系列。
而針對國六產品的布局，事業(yè)部也早有準備并取得了優(yōu)異的成績。錢恒榮告訴記者：“早在5年前，事業(yè)部就開始了國六排放升級，4年前啟動了全系列解放國六動力產品開發(fā)，本次已有19個平臺的國六產品同步發(fā)布。另外，事業(yè)部的天然氣產品拿到了中國第一張國六天然氣發(fā)動機認證證書，一汽解放拿到了中國第一輛解放天然氣卡車國六整車的認證證書。”
解放動力天然氣國六發(fā)動機
未來實現傳統(tǒng)能源與新能源齊發(fā)力，進軍歐美市場
對于全新發(fā)布的品牌，解放動力未來將在傳統(tǒng)內燃機和新能源發(fā)動機兩大領域同時發(fā)力。在傳統(tǒng)內燃機領域，事業(yè)部將發(fā)揮研發(fā)體系的優(yōu)勢，打造“最節(jié)油、最環(huán)保、最可靠”的“三最”發(fā)動機，將傳統(tǒng)發(fā)動機優(yōu)勢發(fā)揮到極致。在新能源領域，將抓住產業(yè)革命新機遇，駕馭行業(yè)發(fā)展大趨勢，集全球資源做到身位領先。
目前，事業(yè)部已經在天然氣、燃料電池、混合動力等領域進行戰(zhàn)略部署，并掌握了核心技術，具備了打造綠色、高效、智能動力的所有能力，能夠為行業(yè)和用戶提供具有引領優(yōu)勢的動力系統(tǒng)全套解決方案。
解放動力未來將在傳統(tǒng)內燃機和新能源發(fā)動機兩大領域同時發(fā)力
在品牌發(fā)展層面，錢恒榮表示：“對于國內市場將采用解放動力品牌與發(fā)動機行業(yè)其他品牌逐鹿爭雄，在海外市場FAWDE品牌持續(xù)提升解放動力在全球的知名度和美譽度。解放動力品牌不僅要持續(xù)鞏固中國動力市場的先導者地位，更要在國際市場上成為一流品牌。將以領先的技術、恒久的品質、精心的服務、高端的品牌進軍歐美市場，逐步增強中國動力品牌和中國商用車品牌在國際市場的影響力和話語權。”
解放動力品牌的首發(fā)，讓事業(yè)部再次站到了行業(yè)的前沿，而解放動力也將繼續(xù)落實“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”發(fā)展理念，致力于研發(fā)國際領先的商用車動力技術，助推一汽解放在產品開發(fā)、價值體驗、發(fā)展布局等方面持續(xù)領航并推動行業(yè)發(fā)展。
