2014北京車展除了“車”再看點(diǎn)“國際賽事”

　　經(jīng)過長途跋涉、人山人海來到在2014北京國際汽車展，在一飽各類豪車、大牌明星、秀色可餐的靚麗車模后，觀眾們還有哪些收獲呢？在這樣一個國際性的車展上，國際性的賽事也拋頭露面，他們是駕著哪些七彩云來到了北京車展呢？卡車網(wǎng)記者在商用車展區(qū)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在展車之余國際性賽事活動也被曝光，為這場車展增添了更多的色彩。

　　沃爾沃環(huán)球帆船賽--東風(fēng)商用車

　　2014北京車展中商用車展臺中，各大企業(yè)在延續(xù)整車、三大總成外，還增加了一些"輔料"來充實(shí)這一饕餮盛宴。在近幾年商用車的展會上，以車輛為核心外更多包含企業(yè)文化的素材亦被展現(xiàn)，在東風(fēng)商用車公司展臺中，對于 "中國的東風(fēng)，世界的東風(fēng)"國際化戰(zhàn)略讓前來的觀眾深有體會。

東風(fēng)商用車展臺沃爾沃帆船賽介紹

　　北京車展中雖然沃爾沃卡車沒有參展，但東風(fēng)商用車展臺大篇幅的介紹"東風(fēng)號"沃爾沃環(huán)球帆船賽的內(nèi)容，東風(fēng)號帆船從招募、船員選拔、訓(xùn)練、東風(fēng)號帆船的第一次亮相的全過程，視頻及中英文雙語的文字介紹。同時在專業(yè)觀眾日期間，東風(fēng)商用車的展臺設(shè)置了游戲互動環(huán)節(jié)--"觀眾積木拼成東風(fēng)號帆船"，向觀眾傳遞出東風(fēng)號帆船賽的更多的內(nèi)容。

　　沃爾沃環(huán)球帆船賽將在2014年10月4日從西班牙出發(fā)，全程39379海里，途經(jīng)全球10個城市，將在2015年6月底抵達(dá)位于瑞典哥德堡的終點(diǎn)。東風(fēng)號帆船作為國內(nèi)唯一冠名的賽船將參與到這一賽事中。對于打造"世界的東風(fēng)"已經(jīng)不只是單純的口號，而是有了更為具體內(nèi)容實(shí)施，世界的東風(fēng)步伐更快了一步。

東風(fēng)商用車北京車展展臺

　　吉尼斯中國之夜--大運(yùn)重卡

　　北京車展上上演了"吉尼斯中國之夜"，這樣的大型挑戰(zhàn)賽活動如何來到北京車展了呢？ 大運(yùn)重卡在新產(chǎn)品N9發(fā)布前1個多小時，播放著大運(yùn)重卡在"吉尼斯中國之夜"創(chuàng)造的2項(xiàng)世界級紀(jì)錄："卡車漂移入位最短距離"的吉尼斯世界紀(jì)錄；以1米的紀(jì)錄創(chuàng)造了"卡車側(cè)兩輪行駛過最窄通道"的吉尼斯世界紀(jì)錄，在兩屆紀(jì)錄也集中的展現(xiàn)了大運(yùn)重卡優(yōu)越的操控性能和卓越的品質(zhì)?，F(xiàn)場播放緊張的挑戰(zhàn)過程也著實(shí)吸引了媒體與觀眾的目光，大運(yùn)重卡在車展上也為觀眾呈現(xiàn)與眾不同體育賽事營銷。

　　回想2012年大運(yùn)重卡新產(chǎn)品在北京車展的發(fā)布情況，如今的形式更加豐富了，作為一個民營企業(yè)無論從企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品研發(fā)以及企業(yè)文化上，都需要經(jīng)過一個循序漸進(jìn)的過程，"一口吃個胖子的結(jié)果也必定是曇花一現(xiàn)"。經(jīng)過五年的成長，大運(yùn)重卡在營銷上走逆向思維道路，在終端市場逐漸獲得用戶認(rèn)識。逐漸豐富的產(chǎn)品、完善的服務(wù)體系，大運(yùn)重卡走出一條自己的道路。

　　泥石流、越野與冰雪賽--南京依維柯

　　同樣在南京依維柯超越的舞臺車上，也為前來觀眾展現(xiàn)了南京依維柯超越車隊(duì)征戰(zhàn)3大國際性比賽奪冠的全國過程：2013東川泥石流拉力賽卡車組冠軍、首屆中國大越野T4卡車組冠軍、2014漠河冰雪汽車越野賽冠軍，經(jīng)受住沙漠、冰川、高溫、高寒的嚴(yán)苛挑戰(zhàn)超越輕卡車輛高品質(zhì)性得也逐漸被認(rèn)可。在國際汽車賽事的舞臺上南京依維柯超越車隊(duì)奏響中國輕卡的勝利樂章。

南京依維柯北京車展展臺

　　南京依維柯超越輕卡是在上汽集團(tuán)和意大利依維柯雙方股東的全力支持下，經(jīng)中外技術(shù)人員通力合作，耗資數(shù)億，歷時4年精心專研制造的高端輕卡產(chǎn)品。今年超越C100、超越C300、超越C500車型已經(jīng)在全國各地同步上市，經(jīng)過一年賽事考驗(yàn)超越輕卡可靠性、穩(wěn)定性，對這款車在市場上的適應(yīng)做好了充足的準(zhǔn)備。

　　多年來，卡車企業(yè)對于賽事營銷的熱度一直升溫，賽事難度挑戰(zhàn)持續(xù)提高，借助賽事營銷傳播不僅僅為企業(yè)樹立了很好的品牌形象，同時經(jīng)過高難度賽事對車輛高品質(zhì)性能也有了驗(yàn)證。從北京車展上3家商用車企業(yè)傳遞出的賽事，可以看出處在不同發(fā)展階段的企業(yè)選擇賽事各有差異，像東風(fēng)商用車作為中國卡車的老品牌企業(yè)，打造國際性的品牌形象，而超越賽事營銷可謂是南京依維柯推動高端輕卡發(fā)展的關(guān)鍵之一。